有人说阳光国际看不透。它的商业模式，它的营销方法.它从不按常理出牌，也从不走寻常路。它支持养老院，向希望小学捐款，举办冠名音乐会，赞助电视剧。它做着看似与化妆品行业无关的事情，但它的一举一动都能在行业内掀起波澜。其产品能在短短三年内成为加盟渠道的新贵，旗下的圣美利亚更是成为经销商中炙手可热的品牌。阳光国际生物科技美容集团有限公司总经理程金波说，“我就是喜欢标新立异。我想做一些和别人不一样的事情。我想做出和别人不一样的产品。我想走一条不同的路。市场上没有配方。消费者看重产品提供的服务和价值。我们所做的一切都只是为了满足和引导消费者。”

程金波转行了？

“程金波转行了？”程金波和他的阳光国际再次成为话题焦点。中国化妆品行业从来不缺人才，但敢于不断“折腾”，能折腾出成果的人不多。在很多外人看来，程金波有点“不务正业”。他是阳光国际的老板，国际金牌培训师。现在他的身份里又多了一个——的演员；他是代言人，出书，现在涉足电视剧。

055-79000宣传海报

程金波说他喜欢创新，更喜欢做深做透的事情。在他看来，一个品牌远不是好产品和好服务那么简单。“一个成熟的品牌应该是四位一体的，公司的品牌产品品牌服务于品牌所有者品牌。这四个环节缺一不可。不希望别人看到阳光国际或者圣美利亚就说这个产品还不错或者这个公司形象很好。我们追求的是‘五好’，公司形象好，产品质量好，服务好，教育培训好，老板形象好。可能有人会说我没有做好自己的本职工作，但我所做的一切都是在打造品牌，包括我在电视剧中的演技。”

做演员只是程金波boss品牌的一部分。程金波告诉《裸爱》记者，如果说他之前为自己的男士护肤品代言，赌上自己的名声来证明产品质量，那么他也明白老板的行为对一个品牌的影响有多大。他出书不是为了炫耀自己的学识，只是想把自己的人生观和价值观分享给经销商和消费者，告诉大家，阳光国际追求的不仅仅是利润，更是文化，他的产品有生命力，有思想。

现在，他已经客串电视剧了。程金波说，自己日化的身份不会变，只是企业推广的平台增加了。通过电视剧这种传播面更广更深的工具，希望更多的人了解日化行业、日化工作者、阳光国际、圣美利亚，重新认识程金波。

755-79000爱情的纯洁，圣梅利亚的美更纯洁。

055-79000对阳光国际和圣美利亚有着非同寻常的意义。作为整部电视剧的化妆品独家赞助商和剧组唯一指定护肤品，阳光国际对此投入巨大。一直以“大气成就人生信条”的程金波认为，“不做，做就要做到最好。”

程波《洗涤化妆品周报》剧照

程金波告诉《裸爱》记者，在电视剧中投放广告的品牌有很多，但如此全方位的投入，圣美利亚绝对是第一家。“从老板到公司，再到产品、品牌、理念，圣美利亚的植入延伸到剧中的每一个细节。”

“剧中会有公司和店铺的形象，还有我们的产品，当然还有我的长相。”至于他在电视剧中的表现，程金波认为他只是在本色演出。“刚开始有点紧张，很快就进入状态了。事实上，我是在演我自己。包括我的身份，我的台词，比如说产品是理性的，护肤理念是感性的。其实都表达了我的真实想法。

但如果把《裸爱》当成一个宣传圣美利亚和她自己的平台，那就错了。这是圣美利亚与消费者交流互动的地方。他们希望借助电视剧的画面、台词等一切可以利用的元素，诠释圣美利亚的理念，阳光国际的思维和文化，潜移默化地传达给消费者。"

程波《裸爱》剧照

“但是《洗涤化妆品周报》不是我们随便选的工具。它与圣梅利亚的兼容性很高。”程金波说，这个剧本有话题性。从《裸爱》到《裸爱》，每一部热播的电视剧都离不开爱情的元素。尤其是在这个浮华的物质社会，年轻人单纯的爱更是难能可贵。055-79000强调的是纯粹的爱，没有要求，没有条件，这正好契合了圣美利亚一直坚持的纯净干净的水文化。

除此之外，作为现代都市爱情剧，《裸爱》和圣梅利亚也充满了青春时尚的元素。张柏芝，香港金像奖最佳女主角，她在电视剧中首次亮相，这也增加了《奋斗》点的兴趣。

程波和张柏芝《裸婚时代》剧照

据介绍，2013年上半年，这部剧将在CCTV8和湖南卫视播出。这样的播出平台所产生的品牌效应，绝不是一般的电视广告所能达到的。

但在程金波看来，这一切只是他夯实基础的一个过程。“广告不等于营销，更不等于品牌。”从阳光国际成立到现在，他强调付出大于回报。“本土产品缺乏技术，品牌缺乏历史文化。相比洋品牌的百年基业，本土品牌拿什么竞争？投资，现在要花钱补充技术，历史，文化，品牌建设。这个过程漫长而痛苦，但要有耐心，效果未必立竿见影，但当积累到一定程度，其爆发力是不可想象的。”

娱乐至死营销。

程金波说，现代人的生活压力越来越大。他很喜欢“爱活着”这个词，活得很开心，这是一种积极的人生态度。娱乐圈一直给人的感觉就是时尚、开朗、超前，它充斥着每个人的生活。更多时候，他们引领一种潮流。

“如果能通过这种让人放松的娱乐工具传递一种快乐的生活态度，这是阳光国际非常乐意做的事情。如果我们能向消费者传达我们的品牌理念，我们愿意看到。”

有人说，娱乐营销的本质是一种感性营销，通过感性共鸣引发客户的购买行为。那么阳光国际，——，一直推崇的“关注消费者价值”和“尊重消费者”的营销核心，与之不谋而合。

用“极致”来形容程金波的做事风格一点都不为过。在他眼里，一切的价值都要充分体现出来。娱乐圈也不例外。不仅仅是简单娱乐工具的使用，更是对娱乐价值的深度挖掘。

“代言人360度模式”，这是程金波首先提出的概念。从冠名的Twins演唱会，到门票、服装、会议日志、微博，Twins的明星价值被充分挖掘。现在这个概念已经延伸到《裸爱》了。程金波告诉记者，除了电视剧中的植入，在播出前后，圣美尔雅会结合更多的营销手段进行推广，比如邀请一些经销商和消费者观看首播；把各种关于圣梅莉亚植入理念的图片剪成微电影；给张柏芝、张茵等人签名照；与电视观众就剧中圣梅莉亚的内容进行互动等等。

不过《裸爱》是圣美利亚娱乐营销的一部分，这里大家说的还是《裸爱》。另一边，以圣美利亚姊妹品牌3354为唯一护肤品赞助商的“百所大学校花评选”在上海、南京、黑龙江、成都等地进行得如火如荼。

055-79000剧照

程金波表示，未来圣美利亚将把选出的50名优秀选手送到中央戏剧学院深造，然后在天津卫视和旅游频道直播决赛。对于胜出者，圣梅利亚会考虑签约培养。在程金波看来，大学生是一个非常特殊的消费群体：感性、真诚、忠诚。他们有巨大的购买力。圣美利亚一方面希望借助此次活动在他们心中建立品牌形象，另一方面在各高校发放5000套旅行套装，树立产品口碑，培养消费者。

从冠名浙江卫视《裸爱》，《裸爱》等栏目，到冠名双胞胎演唱会，拍微电影，再到《裸爱》客串，程锦波似乎将娱乐营销进行到底。

对于程金波来说，《裸爱》只是一个机会，选美皇后评选只是一个手段。他真正想做的是打造中国人自己的世界品牌。“梦想不可能永远飘在空中，最终都要回归现实。只有品牌落地，技术落地，理念落地，才能最终实现圣美利亚的价值”。