中国、美加净、小护士、大宝等在中国市场赫赫有名的国产知名品牌相继被外资收购。前段时间，丁家宜被外资收购的传闻也在媒体上炒得沸沸扬扬。为什么国有品牌频频被收购？收购之后，为什么大部分品牌的地位一落千丈？

外企为什么要买国产品牌？

“洋品牌买国有品牌。他最看重的不是你的品牌，因为你品牌的营业额对外资企业来说不算什么。他看到的是你的渠道，你的人脉，你的渠道。”广州尚多化妆品有限公司市场总监高翔在接受《中国洗涤化妆品周报》采访时指出。

高翔还表示，外资买了国有品牌后，换了产品，自然进入了原产品的渠道，节省了可观的费用。如果他生产一个新产品，重新建立一个渠道，他会花很多钱。当忽略了国产品牌的渠道对外投资，产品就没有价值了。

(中国)广州化妆品有限公司经理刘表示：“一些外国大品牌只是在走捷径。他用的是你原有的市场网络，而不是设备和人员。他占领了你的线上市场后，你基本就是一个空壳，他没必要用你的空壳来消耗他的资源。”

虽然很多业内人士认为外资买国有知名品牌是因为他们的销售渠道，而不是产品本身。但不少业内人士认为，外资收购国产品牌是必由之路。

“很多消费者都有崇洋媚外的心理，认为国外的产品更先进、更有效，这种心理也可能存在于企业家的头脑中。这可能是为了中国企业提高自己。”广州欧陆化妆品有限公司总经理张晓晴说，“但另一种可能是，由于市场竞争的压力，一旦外资抛出绣球，国内企业的大都会经不起诱惑而卖掉。市场的客观规律决定了企业产品的归宿。决定消费者购买行为的因素更多的是品质和低价。"

其实很多外资企业都想吞并国内知名品牌，这是必然趋势。张晓晴说，“我认为这是一种正常现象，也是一种商业范畴。”

为什么国产品牌不能做大做强？

“因为国内很多品牌都是以做生意的思路来经营产品和公司，而不是做品牌的思路，所以在思维上有一定的局限性。”麦嘉妮(广州)化妆品有限公司销售经理王芳音说，当分析国内品牌发展到一定程度时，很难有进一步的发展.

在他看来，经营者的意识是决定品牌能否做大做强的关键。企业是品牌还是企业？这就是问题所在。“其实每个企业都有一个沉淀的过程。当沉淀到一定程度，这种思维不改变，整个后续的东西不跟上，怎么可能成为国际品牌？其次，其实很多做得好的品牌，包括一些大品牌，在市场运作上都有一定的风险。中国很多企业主觉得到了一定程度就没必要冒险了。R&D的概念、远见和投资还是不够。”

实力和体系决定了一个品牌能否做大做强。高翔指出，国内品牌做的民族产品，只要最后没了，要么被外国收走，要么老板就等着被外国收购。国产品牌从小做，突然有这么大的实力，他是个有钱人，有多少生存的思考能力值得考虑。国外品牌是一个团队决定的，国内品牌是老板自己决定的。像屈臣氏，光策划团队就有100多人。国内哪家公司有这样的实力？

刘还说，很多人在国有品牌赚了更多钱后就放松了，而和收入不是很成正比。一个企业刚开始会在新产品的研发上投入很多，民营企业在人才培养上还是比较欠缺的。企业如果留不住人才，发展到一定程度就会遇到瓶颈。

国内品牌成长需要政府支持。

高翔说：“我认为中国的国产化妆品品牌如果想发展，需要政府的支持。”。许多业内人士认为，国家支持对市场的健康发展及其国际化起着非常重要的作用。

刘举了一个例子。“中草药是现在的热门话题，含有中草药配方的化妆品更受市场认可。但是中草药提取之类的化妆品，做的越少，成本越高。现在很多国外的化妆品也在套用草药和中草药的概念。其实中国很早就能提取中草药了。然而，这些先进的提取设备大多是在一些机构、科研机构和国有成分的研究所中开发和利用的。这些单位没有经济压力，设备越先进价格越高。新设备的价格如此之高，以至于很多真正做产品的企业都买不起。在政府的支持下，如果很多企业能够使用这些先进的设备和技术，就会允许更多的民营企业按照市场规律运作，从而形成一定的竞争。”

显然，技术设备的更新换代会造成产品之间的相互竞争，产品会越来越好，价格会越来越低。“当这些技术和质量达到一定水平，提出草药、中药提取等概念时，企业会更有底气。”刘世贞说。