男士护肤品将是本次上海艺博会的一大亮点。为什么？据相关数据显示，最近两年，男士化妆品的份额不断增加，整个市场的增长速度远远快于女士化妆品。这是多年来罕见的情况。据了解，本届博览会E1馆将作为男士护肤品展区，其中不乏波斯顿、阳刚、锐利等知名品牌。今年男士护肤品有哪些亮点？为此，记者将率先走访波士顿品牌，采访其总经理杨红俊先生。

面试之前，我一直在想，波斯顿的创始人杨红俊会是一个怎样的成功人士？如何才能找到九年前的男士护肤品这一品类，做一个年销售额上千万的线上市场？然而，见面之后，我意识到这种期望有点可笑：杨红俊实际上只是一个80后。他不是所谓的成功人士，而是一个平易近人的年轻人。

当我走进办公室时，我看到杨总正在摆弄茶几，并热情地邀请记者们一起喝茶。杨总说，泡茶是一种养心，每天最多的时间是在茶几旁，喝茶，思考。谈起男士护肤市场，杨总很淡定的告诉我：今天的男士护肤市场，就像03、04年的女士护肤市场一样，酝酿了很久，接下来就是爆发期。目前，女性化妆品市场已经到了红海的状态。厂商和代理商都在寻求突破，占领市场份额，杀敌一千，自伤八百。通常一个市场就拿下来了，很耗钱。竞争的是企业的现金流，几乎到了盲目的状态。

但在男士护肤市场，却处于稳步上升的状态。随着80后作为主流消费群体的崛起，这个阶段的男性还是比较在意个人形象的，对自我护理也有了新的想法，这就导致了男性护肤市场的快速增长和化妆品市场的扩大。所以在未来的三到五年内，男性护肤市场将会爆发，在整个护肤市场的份额会越来越大，这一点从一些测试数据中可以看出。

(图为波士顿在万宁的专柜展示)

在闲聊中，杨总多次强调“品牌”这个词。记者问如何仔细看牌子？他说，“一个品牌不是自我定义，而是你的消费者是否认为你是一个品牌。与品牌价格、渠道等无关。我觉得品牌就是有多少人用了你的产品，后来又回来买。不是打折或者隐性优惠促成的，而是让消费者各方面都喜欢“你”。所以品牌是一个微妙的工作，需要品牌把正能量和产品的方方面面都传递到极致。”

记者还问杨总：波斯顿是一个成功的在线渠道。去年开始向线下发展。目前在屈臣氏、万宁等渠道都能看到你的品牌。如何看待线上和线下渠道的区别？

杨总说，“就像我前面说的，其实一个品牌的成功与渠道无关，而是与消费者的认可有关。所以我线上的成功，是因为我把消费者需求、服务、维护作为第一要务，这是我对我们团队的唯一要求。所以我们会围绕这个目标进行线下拓展。我们要把一切为了消费者做到极致，所以线下渠道我会走两步：一是代理，二是通过线下市场消费的会员粘性增加。”

从一些话中可以看出，杨总对于品牌的推广和发展，以及线下市场的布局，都是胸有成竹的。

(图为波士顿在屈臣氏的专柜展示)

据其介绍，本次上海艺博会，波士顿在E1A05展厅，其中展台会有各具特色的产品。让我们来关注一下这个新市场中新崛起的品牌如何在博览会上大展拳脚。

(上海艺博会，波士顿将展示壮士风采)