近日，根据独立市场研究咨询公司Mintel发布的报告，分析了未来十年全球美容护理行业的四大趋势。它们是什么样的趋势？让我们一起来看看吧。

1.智能技术成为主流。

根据Mintel的用户调查，中国有18%的护肤人群表示会使用智能护肤设备，而2014年这一比例仅为13%。近一半的英国护肤人士热衷于皮肤管理App；30%的美国女性表示会尝试美容仪器。消费者越来越接受智能新技术在健康管理中的应用，期待更多的高科技美容产品。

DNA技术用于评估皮肤状况，以应对皮肤老化。例如，通过扫描皮肤，利用3D打印技术制作模型，消费者可以感受到与真实皮肤相似的质感。顾客可以定期到店观察产品的皮肤改善效果，是否皱纹减少，毛孔收缩等。未来护肤将延伸至内层，通过植入保湿和营养分子提供长效护肤。

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高科技也会改善商店的购物体验。中国64%的奢侈品消费者愿意在门店购物中尝试电子设备，比如远程展示模型；23%的英国年轻女性(16-24岁)在沙龙造型前会使用智能镜子来拥有更合适的发型和发色。最近，一家新的丝芙兰概念店在巴黎开业，顾客可以在机器人上浏览商品和下单，并选择店内提货或送货上门服务。

2.水将成为奢侈品。

世界自然基金会预测，2025年全球2/3的人口将面临缺水问题。现在消费者的节水意识在提高，美妆品牌也推出了各种升级产品，比如脱水沐浴露、牙膏替代品等。下一代消费者不满意，年轻人更喜欢完全脱水的产品。

调查显示，英国24%的年轻人更喜欢无水沐浴产品，这一比例在法国年轻人中占28%。品牌厂商正在寻找更多的水源，以在市场竞争中获得优势。除了海洋湖泊，他们还收集山上的雾来获得纯净的水。植物水的利用也从饮料行业延伸到美容行业。

对于品牌来说，水信息的透明度是关键。客户希望了解产品生产的细节，如产品产地、供水状况、是否循环用水等。对节水设备的需求与日俱增，消费者期待品牌引导他们养成科学的用水习惯。

3.倡导“年轻化”的理念

现代生活的节奏正在加快。调查显示，近80%的英国人感到精力不足，28%的美国人将疲劳视为头号健康问题。为了保持旺盛的精力，未来人们将采取双管齐下的措施：

一方面，消费者为了追求长期护肤，坚持全面健康的生活方式。中国和巴西的护肤团体将改善睡眠质量、均衡饮食和加强锻炼列为健康生活的三大要素。

另一方面，消费者会寻求更多的护肤品。事实上，美容护理行业越来越提倡“活力”的概念。薄荷数据库显示，2015年全球有12%的护肤品被宣传为补充能量，2014年这一比例为10.5%。世界上专注于这一概念的眼部护理产品的比例从2014年的13%上升到2015年的15%，同期沐浴露的比例从2.7%上升到3.2%。

“年轻化”的思路会给品牌和厂商带来很大的发挥空间。美妆品牌也可以与食品饮料品牌跨界合作，延伸保健品领域，促进各品类的互补。

4.天然成分受到追捧

调查显示，半数英国男性认为含有天然成分的护肤品对皮肤更好，42%的英国护肤人士会购买天然有机护肤品，而西班牙和意大利的这一比例为48%，美国为57%。人们普遍认为天然护肤品更环保、更安全。

人们对天然护肤品的偏爱催生了“厨美”的兴起，即使餐桌上随处可见日常食材和自制的厨具护肤品。2014年，美妆博主Michelle Phan在YouTube上发布了一个自制面膜的视频教程，点击量接近300万次。可见传统美容保健疗法正在进入主流。

品牌也可以参与其中，强调手工制作，方便消费者在家自建产品；零售商可以模拟超市过道，将冷冻的天然原料放在上面，指导消费者如何在家中搭配不同风味和质地的产品。

SkinTonic公司用最少的加工流程保证产品的新鲜度。

未来，护肤品牌将与家居品牌合作，推出自制厨房设备和收纳电器，美妆专柜也将为顾客提供自我调节护肤品的课程。消费者越来越追求自然的生活方式，他们希望参与产品制造的过程，以确保他们使用的护肤品是安全可靠的。