“化妆品论斤卖”是对行业的伤害怎么回事，很多人都不太清楚的。 近日，李佳琦带货花西子怼消费者一事在全网引起广泛争议。而此事尚未平息，国货品牌蜂花则因上架三款售价均为79元的洗护套餐受到大量网友关注。不过，据悉蜂花蹲热点引发行业人士反感，表现“化妆品论斤卖”是对行业的伤害，具体如何回事呢？下面来了解下吧。一起来瞧瞧!

“化妆品论斤卖”是对行业的伤害怎么回事

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽以眉笔为例称，眉笔分为木杆笔和自动旋转笔两种形式，但不管是哪种，眉笔的价钱都不能只论使用的部分（笔芯），还得看笔杆和整体的技能。

广州歆容彩妆研发中心有限公司技能总监熊永攀也表现，“化妆品是一种美学的东西，代表着一种生活的姿态，甚至是境界，不能像买菜相同论斤两来计算价钱。”

一位资深行业人士认为，如果化妆品按斤卖，就如同去买菜相同，但化妆品是美食而不是食材，前者和后者的意义完全不同。在他看来，“蜂花以此方式营销，本质上是对消费者的误导，进一步加深了后者认为国货就应该‘大碗平价’的偏见。这不能体现出国货品牌价值，也不利于国货品牌的发展。”

那么，为何部分品牌和网友均会出现以斤两论化妆品价钱的现象呢？

对此，广东柏亚化妆品有限公司研发总监施昌松表现，归根结底照旧与行业内卷太严重、价钱竞争白热化有关。“此外，电商渠道发展也是另一影响因素，直播带货比较粗暴、容易，往往是以价钱为噱头。”

在施昌松看来，之所以消费者恒久以来就对国货带有着“应该要便宜”的偏见，这与国货产品配方技能得不到应有的重视、企业普遍关注眼前销售、产品市场推广得不到应有尊重等因素有较大关系。“以价钱定义产品，完全不讲产品质量。这样的销售对于化妆品高质量发展以及化妆品行业的健康发展，会产生极大的负面影响。”他称，“事实上，从此次李佳琦事件中，也给行业提了个醒，即‘我们的电商销售要提高营销技能以及品牌价值的学习’。”

对此，广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军也表达了类似的看法。他说，“第一，任何品牌良性发展的前提都来自于品牌溢价和盈利。如果品牌一开始就是用价钱来吸引消费者的，那么消费者就会总‘盯着’价钱，一旦当产品价钱有所上涨时，消费者就难以接受了。而这也是国货品牌一直难以突破价钱桎梏的原因所在。”

所以，要想改变这一现状，国货品牌第一就得向消费者传导品牌价值。张太军表现，“只有当消费者看到了国货品牌的价值而非价钱时，才是国货崛起的转折点。”以此来看，这依旧任重而道远。

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