大家好，我是小百，我来为大家解答以上问题。4p理论是指哪四个，4p理论很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、4P: 产品—Product； 价格—Price; 通路—Place; 促销—Promotion 4C: 消费者的需求与欲望（Consumer needs wants）把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需求与欲望，不要再卖你能制造的产品，而要卖某人确定想要买的产品； 消费者愿意付出的成本（Cost）暂时忘掉定价策略，赶快去了解消费者要满足其需要与欲求所必须付出的成本； 购买商品的便利（Convenience），忘掉通路策略，应当思考如何给消费者方便以购得商品； 沟通（Communication），最后请忘掉促销，90年代以后的正确新词汇应该是沟通。

2、参考资料： http://zhidao.baidu.com/question/4212477.html1960年尤金·麦卡西（Eugene ·J·Mccarthy)在《基础营销学》一书中提出的市场营销管理体系。

3、4P是指企业在营销活动中的4个可控因素：1．产品(Product)：企业提供给其目标市场的商品或服务，产品因素包括产品的质量、样式、规格、包装、服务等等。

4、2．价格(Price)：顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。

5、3．地点 (Place)，指产品进入或到达目标市场的种种途径，包括渠道、区域、场所、运输等。

6、4．促销 (Promotion)：企业宣传、介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，其中包括广告、宣传、公关、人员推销、促销活动等。

7、4P组合属于企业可以控制的因素，所以企业可根据目标市场的特点，选择产品、产品价格、销售渠道和促销手段，即进行“营销组合战略决策”。

8、4P的组合不仅要受到企业本身的资源条件和目标市场的影响和制约，而且要受到企业外部“市场营销环境”的影响和制约。

9、因此，要密切监视其“外部环境”的动向，善于适当组合4P，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。

10、这是企业经营管理能否成功，企业能否生存和发展的关键。

11、希望可以给你帮助，祝你成功哦！呵呵。

本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。