网络名人品牌一直是一个有争议的存在。自从中国网络名人第一电商如涵控股上市并暴跌后，这种争议更加激烈。如涵控股的商业模式是“网络名人+孵化器+供应链”，其“形象代言人”是张大奕，网络名人，微博。微博“货王”最早的群体，在母婴领域，尤其是童装市场，也有很多网络名人级的“货王”。从童模到马宝，再到网络名人，创造一个成功的网红品牌需要很多因素。目前童装领域的网红品牌，要提到马晨。

网络名人陈晨马成母婴领域超级KOL

陈在2005年创办了淘宝店，但她当时开的是一家女装店。7年后，作为父母的她开始考虑转型做童装店，开母婴店。除了“陈晨马氏女孩店”和“陈晨马氏男孩店”之外，马氏的主要品牌店是“陈晨马氏婴儿店”。

作为辣妈，陈晨的妈妈一点也不逊色于年轻的网络名人，早早就在童装领域站稳了脚跟。陈很有远见的在2016年5月和2017年3月底开了一家女婴店和一家男婴店，现在两家店的支付金额都是行业顶尖。

如今，马早已成为母婴领域的超级KOL。阿里数据发现，很多有影响力的网络名人出现在母婴、美妆等功能属性更为聚焦的行业。从横向对比来看，母婴类网络名人陈晨妈的综合影响力指数压倒了天王周扬青。

2017年《网红互联网消费影响力榜单》2017网络名人互联网消费影响力榜单

阿里数据的网络名人互联网消费影响力指数(ICT Index)从搜索和交易的角度考虑消费者对网络名人的兴趣——消费影响力的兴趣指数和网络名人在消费者中吸引金钱的能力——消费影响力的交易热度指数。

“纯淘宝”品牌，2019年Q2力压安踏和阿迪。

据母婴研究院和数据智能统计，2019年Q2，“童装童鞋TOP10品牌”中，晨晨妈占比0.7%，增速21.4%，力压安踏、阿迪达斯等品牌位列第四。另外，网上有消息称，陈晨妈童装去年双11一天就卖了2000多万。

从产品力来看，陈辰妈妈宝贝童装在款式上符合90/95后年轻父母的审美，但在产品品质上有不同的看法。有评价显示，陈童装的缺点是显而易见的。“面料虽然透气，但是手感一般，车床的细节比较差。”

从渠道实力来看，晨晨马童装的主要渠道是线上，相比其他大品牌几乎没有宣传成本。作为TOP10中唯一的“纯淘宝”品牌，晨晨妈在线的销售全部来自淘宝平台。

从品牌力的角度来说，真正做童装生意的人应该明白，在广州，晨晨马童装是一个不可忽视的存在。韩版、潮流、低价、高产是晨晨妈童装的标签特点。作为童装领域的线上名人级品牌，线上马的品牌影响力非常强。

因曼童装掌门人方菲曾出席由母婴行业观察和百度宝宝知道联合主办的2019婴童行业私董会——广州站。她表示，童装赛道有三种类型:第一种是传统线下市场份额非常大，借助母品牌优势，获得顶级流量，发展迅速，比如mini pace、小江南布衣等。第二种类型性价比极高，价格非常诱人，并借助强大的设计师能力和供应链整合能力，比如的马。第三种是从用户人群风格的定位来细分市场，比如因曼。

正如因曼童装负责人方菲所说，晨晨马童装是性价比最高的品牌，晨晨马的店里最顶级的童装都卖过万。晨晨马，童装品牌，线上起步，多年积累，高性价比赢得了大量消费者；其次，在设计师能力的帮助下，晨晨马童装让产品具备了潮流美学；再加上童装消费频率高，很大一部分消费者会选择晨晨马这种淘品牌。在现有的数据中，2017/2018年，晨晨妈的线上销售额完全可以跻身前十品牌，甚至远远超过GAP、石英等占据统治地位的童装品牌。

网络名人品牌的运营模式各不相同，但大多依靠“带货”的形式。目前网络名人品牌的发展还不成熟，大多是小打小闹，获得资本青睐的机会不大。作为一个品牌，还是有很多不足的。然而，这并不妨碍他们的发展，甚至使私人领域的流量更好，像陈晨的母亲赢得了大量的忠实客户。所以网络名人品牌未来的发展前景还是比较好的，做对产品，做好客服才是关键。