记者|严思月

2022年4月中旬，国际知名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球最具价值服装品牌50强”(Brand Finance Apparel 50 2022)。

品牌金融成立于1996年，是一家独立的第三方品牌价值评估咨询机构。这是该机构第八年发布这份榜单。

评估采用ISO 20671标准。来自超过35个国家和近30个行业的10万多名受访者采用了他们的原始市场调查数据，通过衡量营销投入、利益相关者权利和绩效等指标来评估品牌的综合实力。

在品牌价值50强排名中，耐克继续占据榜首。今年有5个国产品牌进入50强榜单，分别是安踏、李宁、波司登、周大福、老凤祥。

这五个品牌同时入榜，使得中国总品牌价值进入国别榜单前五:中国总品牌价值达153亿美元，占比5%。

除了品牌价值总榜，《品牌金融》还特别设立了全球10大最强服装品牌榜单。

在迪奥、LV等奢侈品牌的包围下，运动品牌占据四席，耐克、斯凯、李宁、阿迪达斯分别排在第5、7、9、10位。

报告称，由于消费者需求的增加，运动服装的品牌价值大幅提升。其中，耐克仍然是体育领域最有价值的品牌，其品牌价值今年增长了9%，达到332亿美元。

李宁和斯凯的增速最快:李宁的品牌价值也增长了68%，达到20亿美元。首次入榜的李宁也成为全球十大最强品牌榜单中唯一的国产品牌。斯凯首次进入前十，品牌价值同比增长68%，达到32亿美元。

阿迪达斯的增速相对较慢，同比增长2%，品牌价值146亿美元，还不到耐克的一半。同时在全球服装品牌价值榜和十大最强服装品牌榜中均有所下跌。

品牌财务总经理理查德·黑格(Richard Haigh)表示，“疫情爆发后，各运动品牌调整营销策略，线上线下同时发展，增加社交媒体营销活动。这些措施帮助该行业在疫情爆发和供应链危机中保持增长。”

2022年全球最具价值服装品牌50强榜单，主要聚焦在2021年，这是中国国产运动品牌全面爆发的一年。

随着“新疆棉”的爆发和疫情下全球供应链的困境，耐克、阿迪达斯等老牌体育巨头在中国市场遭遇困境。

但国内运动品牌营收全线上涨，释放了上一年受疫情影响空的增长期，直指1000亿营收。

3月18日，李宁发布2021财年年报:集团全年营收达人民币225.72亿元，同比增长56.1%，全年营收首次突破200亿，增幅近60%。

3月22日，安踏发布年报，集团全年营收同比增长38.9%，至493.3亿元。其中，安踏主品牌增长52.5%，单个品牌年营收达240.12亿元人民币。

在2022年全球最具价值服装品牌50强榜单上，集团旗下的安踏品牌和斐乐品牌也入围，安踏品牌排名第17，斐乐品牌排名第34。

在2021年强劲的增长势头下，国产运动品牌空依然有着巨大的增长。

2022年初的北京冬奥会，以及即将到来的成都大运会和杭州亚运会，将进一步帮助国产品牌延续上升趋势。